مفهوم الحملة الإعلامية:
يمكن تعريف الحملة الإعلامية بأنها "ذلك البرنامج الاتصالي الإعلامي
المخطط بدقة ، والذي يتضمن مجموعة من الرسائل الاتصالية التي تحمل نفس الدعوى أو
دعاوي مترابطة ومتكاملة معا،لتصل إلى مختلف فئات الجمهور المستهدف،عبر وسائل
وأشكال الاتصال المباشرة و غير المباشرة ،
في خلال فترة زمنية محددة ، بهدف
تحقيق تأثير معين لدى المتلقى"
وتتميز الحملات الإعلامية بما يلى :
الانتشار بحيث تغطى أكثر من وسيلة إعلامية .
التركيز على عدد معين من الدعاوى الإعلامية .
الاتجاه إلى جماهير منتشرة في مناطق معينة .
الامتداد خلال الزمن ، فقد تمتد لفترات قد تقل أو تزيد على سنة أو أكثر .
مراحل تخطيط الحملة الإعلامية:
1 – جمع المعلومات اللازمة
و تحليلها .
2 – تحديد أهداف الحملة الإعلامية و تقسيمها مرحلياً .
3 – تحديد فئات الجمهور المستهدف .
4 – تحديد و اختيار قنوات و وسائل و أشكال الاتصال المستخدمة.
5 – تحديد رسائل الحملة الإعلامية من حيث الشكل و المضمون .
6 –
تحديد و اختيار استراتيجيات الاتصال المستخدمة .
7 – تحديد و اختيار القائمين بالاتصال وفقا لخصائصهم ومهاراتهم .
8 – إنتاج الرسائل الإعلامية
للحملة .
9 – تحديد مدة الحملة الإعلامية و توقيت بدايتها .
10
– وضع موازنة
الحملة الإعلامية .
11
– تحديد شكل الحملة الإعلامية .
12 – جدولة الحملة الإعلامية .
13 – تنفيذ الحملة الإعلامية .
14 – تقويم الحملة الإعلامية .
15 – قياس تأثير الحملة الإعلامية ، ومقارنة النتائج
بالأهداف المحددة (ترجيع الأثر).
16– تصحيح القرارات و ترشيدها .
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق